7月17日，有消息称，根据《中国名牌产品管理办法》规定，名牌标志将被陆续禁用，最晚的将于2012年期满。届时，“中国名牌产品”标志将走入历史。该消息还称，中国名牌战略推进委员会2005年公布的493个中国名牌产品，于今年9月有效期满;2006年公布的556个中国名牌产品，于2011年9月有效期满;2007年公布的856个中国名牌产品，于2012年9月有效期满。
　　不过，针对“中国名牌产品”将停止的消息，国家质检总局予以否认。中国质检总局表示，“中国名牌产品”将终结系误读，这是对质检总局最近发出了一份名为《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》的曲解。质检总局还说，不但目前没有确定今后停止使用“中国名牌产品”，相反，正在研究并重新启动中国名牌战略。质检总局还称，中国名牌的评选机制一定要改变、创新。
　　在笔者看来，“中国名牌产品”这一殊荣，既能唤醒我国企业的品牌意识，也能帮助打造出一批知名品牌，为中国企业抢占市场份额乃至出口国际市场建立了赫赫功勋。然而身为中国名牌产品的三鹿奶粉，却于2008年曝出震惊全国的三聚氰胺事件，这使不少消费者对中国名牌产品充满了质疑，也或多或少给其它中国名牌产品带来不利的影响。
　　中国名牌产品是怎么评选的呢?根据《中国名牌产品管理办法》规定，中国名牌产品是指“实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品”。据笔者了解，申请中国名牌产品的企业需具备“年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列”等8个条件。
　　从2001年开始，质检总局开始每年举办一次“中国名牌产品”评选，并于2005年推出“中国世界名牌产品”评选。2008年三鹿奶粉事件发生后，质检总局不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。因此最后一批“中国名牌产品”名单停留在2007年;在2008年和2009年，没有新的“中国名牌”出炉。
　　根据中国名牌产品评选的“年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列”等八个条件，我们不难看出，评选出来的产品与其说是名牌产品，不如说是“强”牌产品，企业规模大、效益好、缴税高……但是，“名”字体现在哪儿了呢?难道实力强的企业就一定会知名度高吗?郭台铭旗下的鸿海集团跻身世界500强，然而如果不是今年接连发生的富士康事件，又有多少消费者知道富士康的母公司鸿海集团呢?
　　笔者认为，企业的知名度是相对于消费者来说，产品质量好、影响范围大、销售渠道广、用户满意度的产品往往很知名，即使它的销售额不是太高。这样以年销售额等条件进行中国名牌产品评选，跟评选世界500强企业又有什么区别呢?那我们干脆别评选中国名牌产品了，直接评选中国500强企业算了。既然称为“中国名牌产品”，就得根据产品在消费者中间的知名度，让消费者的口碑说了算，而不是让企业的经济实力说了算。
　　此前，在今年3月召开的全国质检系统质量工作会上，国家质检总局副局长刘平均透露，中国名牌的评选机制一定要改变、创新。其中提到，中国名牌要在市场竞争中产生，要得到消费者认可。因此业内分析，新的中国名牌战略将更多倾听消费者的声音，这也让笔者感到莫名的欣慰。
　　过去，人们往往把君民关系比作水与舟的关系，水能载舟亦能覆舟，认为得民心者得天下。而笔者认为，企业与消费者的关系也可以比作水与舟的关系，只有赢得消费者的口碑，得到消费者的信赖，企业这艘舰船才能获得足够的浮力去乘风破浪。评选中国名牌产品，消费者的口碑才应该是最重要的。