商战世界杯，一球成名 
    世界杯来临，商场成为最具人气的掘金宝地，全国各大商场都不约而同地做起了世界杯营销。无论你是超级球迷，还是超级伪球迷，铺天盖地的世界杯“浪潮”都足以让你置身于这场体育的饕餮盛宴中。 
    花样百出为球疯狂 
    据测算，一个企业在世界范围内提高品牌认知度，每提高1％需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用下却可提高10％。商场自然也不会错过这样的大好商机，希望在世界杯的“关照”下，用一个月的时间闪耀自己，其中，扬名的是商家，受惠的是消费者，此乃双赢。 
    记者赴北京各大商场调查了解到，世界杯期间京城各大商场都以不同的形式掀起世界杯营销战。西单大悦城推出绿茵狂欢节，吹响了南非世界杯的狂欢号角；赛特购物中心举办世界杯吉祥“物扎库米”路演，以及抽奖活动；新光天地在世界杯期间满额赠礼；北京APM举办了“足球盛宴”活动，世界杯期间除推出“低碳观球”“免费停车”等举措外，更将“笼式足球”引入北京，此外还有抽奖、竞猜等各类精彩活动不断。 
    西单百货商场相关负责人介绍，随着世界杯的开赛，商场内和世界杯相关的产品销售都有明显上升趋势，其中运动产品的热销最为突出。世界杯是个全民的狂欢活动，大家都喜欢来商场购买一些和世界杯相关的产品，比如喜爱的球队队服、足球鞋之类的，以此增加参与感。此外，众多商家还会根据各种活动推出限量版纪念产品，其收藏价值不言而喻，极大地“诱惑”着顾客。