入夏以来，哈市许多商场都想抓住反季销售的机遇，在反季专柜纷纷推出各种优惠活动吸引顾客。但记者在走访几家大型商场后了解到，虽然商家推出了五花八门的促销活动，但消费者们并不买账，场面十分冷清。 

　　昨天，记者在道里区某商场看到，羽绒服、羊毛保暖内衣、皮衣等专柜纷纷打出全场4折、6折和8折不等的优惠活动，几个在冬季热销的名牌羽绒服也在其中。但两个小时内，这些反季特卖专柜前仍然门可罗雀，只有三、四位顾客光临；在另一家商场记者看到，羽绒服专柜推出的全场7.5折活动也同样遭受冷遇，羽绒服销售区两小时内仅有不足10人经过，驻足选购者更是少之又少。 

　　据某商场羽绒服专柜一名导购员讲，往年夏季购买反季羽绒服的顾客还是很多的，一天卖出二三十件并不稀奇。可近两年来，反季购物的顾客却越来越少了，尽管许多名牌产品也加入其中，且价格比往年还低，但通常一天都卖不出去一件；一位正在商场购物的顾客于小姐说：“大热天逛街，都买一些应季的衣服，谁还大包小裹的买一包棉服，长时间放在家里还占地方，而且经常是买回去不穿，造成浪费，所以还是到冬季去买吧!” 

　　据业内人士分析，目前，理性消费正逐渐成为消费者的主流心理，反季销售仅凭价格优势很难吸引大量顾客。首先，现在应季商品的优惠促销导致反季销售在价格上逐渐失去了优势；其次，当前消费者对美观、时尚的追求也影响着反季销售，价格差距不大的前提下，新款更受欢迎；第三，消费者消费趋于理性，“当前最迫切的需要”在消费者的消费活动中占有更大的比例；最后，哈尔滨市冬季服装市场的促销活动同样火爆，在冬季时买棉衣也能享受到优惠活动，这也是消费者不买反季商品的原因之一。